10多個小時的招標(biāo)活動結(jié)束后，結(jié)果多少有些出人意料：盡管每個人都在談?wù)摱�天，但中央電視臺的此次廣告招標(biāo)總金額仍然達(dá)到了93億元人民幣這一新記錄，同比增長15%，央視主持人王小騫面對此結(jié)果更是脫口而出：“誰說金融海嘯來了，我看已經(jīng)過去了”。

　　奧運年后白酒發(fā)力

　　從表一可以看出，白酒依然是酒類電視廣告的主力軍。

　　08奧運年，以青啤、燕京、長城為首的奧運贊助商集體發(fā)力，除了常規(guī)營銷活動外，央市的廣告投放成了各家企業(yè)力拼的焦點。由于白酒行業(yè)被奧組委排除在贊助商行列之外，白酒行業(yè)也在想辦法盡量在央視平臺制造影響力，但這些非奧運營銷從效果來看，并不明顯。

　　隨著09年春節(jié)的到來，不少白酒企業(yè)開始發(fā)力：五糧液、茅臺的投入均在億元左右，而郎酒在經(jīng)過奧運年的試探后，再次拋出大手筆，兩個欄目組合的贊助加起來也達(dá)到了上億元的規(guī)模。據(jù)記者了解，郎酒今年在奧運前后，結(jié)合奧運熱點，投入約4000萬的宣傳費用，主打“神采飛揚中國郎”的概念，此次重金祭出組合拳，選擇了兩個頗具影響力的欄目進(jìn)行總冠名，一方面體現(xiàn)了其在策略上的變化，另一方面也表明了郎酒對央視廣告效應(yīng)的持續(xù)看好。

　　保健酒上演“二人轉(zhuǎn)”

　　除了白酒外，由于史玉柱的介入，保健酒在廣告時段的爭奪上也相當(dāng)激烈。本次招標(biāo)會，史玉柱本人更是親自到場，可見其志在必得的決心；而勁酒毫不示弱，一口氣拿下近十個黃金時段，投入也超過了億元，和史玉柱的黃金酒一起上演了一出精彩的“二人轉(zhuǎn)”。

　　巨人投資常務(wù)副總程晨告訴記者，今年巨人集團(tuán)中標(biāo)金額約為2.3億，其中將有約1.3億將投放在黃金酒這個產(chǎn)品上。程晨告訴記者，定價128元的黃金酒和“腦白金”、“黃金搭檔”一樣，主要瞄準(zhǔn)中國白酒消費人群的中間市場，即二三級城市。據(jù)程晨透露，黃金酒的廣告同樣會采取狂轟濫炸的策略：“現(xiàn)在廣告已經(jīng)在央視播出了，可能大家印象還不深，不過很快也許就有人開始討厭我們的廣告了。”

　　和黃金酒主打禮品市場不同，老牌保健酒勁酒近年來更多地是在餐飲渠道上下功夫，而且逐步占據(jù)了行業(yè)的主導(dǎo)地位。近年來，勁酒在央視廣告的投入逐年穩(wěn)步提升，2006年總投入將近7000萬元，而2007年全年總投入則超過億元，2008年基本保持穩(wěn)定，09年從中標(biāo)結(jié)果來看，僅黃金資源的投入勁酒就超過了億元。勁牌有限公司營銷副總裁王楠波表示，勁酒將在08年央視廣告投放額度基礎(chǔ)上，增加30%的廣告投放金額，預(yù)計總金額將達(dá)到1.3億元左右。

　　黃金時段并非唯一選擇

　　值得關(guān)注的是，08年央視廣告投放大戶洋河、舍得等白酒企業(yè)以及黃酒中的古越龍山，并沒有搶到“黃金資源”，而一直被視為區(qū)域品牌的衡水老白干則開始“試水”央視的黃金時段。從表一的數(shù)據(jù)分析來看，衡水老白干投入總額雖然不大，但相對比較集中，均投放在春節(jié)前后。

　　而類似洋河、古越龍山等企業(yè)則選擇了避開黃金時段的爭奪。

　　以古越龍山為例。據(jù)了解，當(dāng)“古越龍山”開拓全國市場的時候，就選擇《新聞聯(lián)播》前后的時段投放廣告，讓消費者尤其是黃酒經(jīng)銷商有個迅速的認(rèn)知。隨著全國市場的鋪開，“古越龍山”與央視建立了戰(zhàn)略合作伙伴，針對自己的消費群體，選擇CCTV-1套、CCTV-5套、CCTV-2套的王牌節(jié)目進(jìn)行深度合作。09年，古越龍山選擇與央視《鑒寶》欄目進(jìn)行深度合作，目的是想與目標(biāo)消費群作進(jìn)一步的互動和溝通�！　�

　　酒行業(yè)知名營銷專家楊衛(wèi)東認(rèn)為，對酒類企業(yè)而言，盡管“開進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”的時代已經(jīng)過去，但央視的大平臺和電視廣告對品牌塑造所起到的強大作用無時無刻不在刺激著酒企業(yè)的神經(jīng)，未來幾年，酒類企業(yè)的電視廣告投放還將呈小幅上升的趨勢。